| 东盟国家调整促销战略 本地区旅游成为重点 |
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| http://www.xieyouji.com 携游记 2006-07-23
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上周在印尼召开的东盟旅游部长会议对整体宣传促销战略做出重大调整，东盟区域旅游市场将取代远程市场成为促销的重点。做出这个转变是基于“9·11”事件之后中东、拉美、非洲及东盟等地的区域性旅游正在演变为全球旅游的重要模式。
东盟各国旅游当局多年前已经认识到本地区国家——多数国家有共同边界——才是自己最好的客源市场。例如，泰国接待的旅游者中有23%来自东盟内部，印尼则有70%的客源来自邻国新加坡、马来西亚和文莱。但是因为区域内旅游以边境为主，所以东盟几乎一直是把重点放在开拓发达国家市场上面。“9·11”以后，来自发达国家的客源大幅下降，东盟各国纷纷把对国内市场和区域内市场宣传促销提上了重要的议事日程。
2001年在文莱召开的东盟旅游论坛启动了东盟旅游年。
今年，基于世界旅游的新变化，东盟开始实施所谓的B计划。目标是筹措60万美元，其中90%将用于东盟内部旅游市场的促销，其余10%仅限于用在联合参加远程市场的旅游交易会。因此今年东盟实际上将不会作为一个整体在远程市场做广告。
东盟国家实施区域内市场促销战略也面临着严重障碍。一是财政性和非财政性旅游壁垒，如印尼等国家仍在对本国公民出境旅游征收出境税。这次东盟国家旅游部长会议发表的联合声明对此问题没能提出明确解决办法，只是例行公事地表示：为促进本地区区内旅游，部长们敦促各成员国废除所有财政性和非财政性旅游壁垒。
另外一个障碍是空中管制的开放度不够，不利于在东盟众多的次要城市建立通畅的空中通道。已经过时的航空协议和保护主义政策导致各大航空公司竞相减少东盟国家短程航线的班次，而一些想乘虚而入的新生航空公司又不能取得准入资格，因而也就无法借开发东盟区域性观光旅游和商务旅游的巨大潜力发展壮大。东盟拥有众多很好的航空公司和机场，并且正在加紧公路、铁路和海上航线的建设，但是各国交通主管部门在消除管制制度瓶颈方面明显滞后。不过，随着对东盟区域性旅游促销的加强和东盟自由贸易区的建立，这个问题有望得到尽快解决。
2002年东盟旅游部长会议于1月21日-28日在印尼的日惹召开。
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