| 力促旅游业奥地利欲当欧洲老大 |
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| http://www.xieyouji.com 携游记 2006-07-23
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2001年，奥地利旅游业全年总收入达到249亿欧元，比上一年增长了7%。奥地利旅游局希望继续扩大市场，争取成为欧洲第一大旅游国家。
日前，在奥地利维也纳举行的第27届奥地利旅游交易会记者招待会上，奥地利国家旅游局首席执行官Arthur Oberascher兴奋地表示：“2001年奥地利旅游业又向追求质量方面迈出了一大步。据最新数据显示，2001年奥地利旅游业全年总收入达到249亿欧元，比上一年增长了7%。”他说，去年旅游业收入的增加主要来自城市、文化和健身等方面的旅游项目，游客在奥地利的旅游消费也有所增长。
2001年旅游数据也反映出了另一个趋势，那就是随着游客赴奥旅游度假次数的增长，他们在奥每次逗留的时间却越来越短了。自1993年以来，游客平均逗留时间一直下降，目前平均每次旅行的逗留时间为4.3天。造成这一结果的主要原因是休闲度假项目的竞争日趋激烈，游客们有更多的选择。
尽管全球经济不景气，但是奥地利旅游部门对今年冬季和夏季的旅游业发展仍表示乐观。“9·11”事件对奥旅游业在2001年至2002年冬季带来的正面影响现在已经显现出来，有更多的国内外游客在奥地利度假。他预计，继2000年至2001年冬季取得创纪录的118亿欧元收入后，2001年至2002年冬季奥旅游收入将再增长5%。不过，经济不景气对今年夏季奥旅游业将造成明显的负面影响，与去年夏季相比，预计只会取得1%到2%的增长。Oberascher呼吁要全力留住国内外游客，特别是大力争取德国的客源。
由于竞争对手日趋强大，尽管奥地利旅游收入和旅客人数不断上升，但奥旅游业在欧洲市场上所占的份额在过去10年里却减少了一半，由10%下降到5%。Oberascher希望能利用当前的大好时机扩大奥地利的市场份额，争取使奥地利成为欧洲第一大旅游国家。
一年前，奥地利国家旅游局(ANTO)开始机构改革，发展成为以市场为导向的旅游营销机构。营销管理、全球市场管理和电子商务管理成为ANTO的三个主要战略方向。
和奥地利相比，没有别的度假地能够为游客提供如此众多的高质量的旅游产品。“我们将来仍将致力于发展度假市场，通过自身努力，不断革新，为客户提供更加个性化的产品。”Oberascher说。
为推销奥地利这一旅游品牌，ANTO还将加强与知名品牌公司如奥地利航空公司(Austrian Airlines)、施华洛世奇(Swarovski)水晶世界等的合作，加强市场营销的效率。
在营销手段方面，除了传统的营销渠道与直接销售外，AHTO还将采用电子销售等新型销售方式。目前，ANTO的主页每月访问量达160万次。
“我们希望通过努力使奥地利旅游业在2002年再取得10%的增长。”Oberascher说。为此，ANTO将对旅游业增加400万欧元的投资，达到4800万欧元。2001年，ANTO在旅游业的投入为4470万欧元，回报达1310万欧元。2002年，收益计划与去年持平。
今年，奥地利将加强推广城市文化、健康健身、体育娱乐和高山自然等主题旅游项目，为配合联合国“2002年国际登山年”，奥地利也将推出一系列有关高山的节日活动。夏季，奥地利还将推出以“水”为主题的活动推动夏季旅游，并将把它变成长期的营销焦点。为实现奥地利庞大的旅游计划，奥地利将总共在全球推广约1300个市场促销活动，显示出强大的信心。
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