| 轰动欧洲的“北京之歌” |
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| http://www.xieyouji.com 携游记 2006-07-23
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在巴黎市政厅前的广场上挂上了中国的大红灯笼，沿街飘扬着中法文化年的旗帜，深街老巷中的餐馆或咖啡厅里也贴上了中国的“福”字或年画。在驰名世界的香榭丽舍大街上，造型生动夸张的十二生肖形象，与中法两国的国旗、鲜艳的彩旗、大红灯笼、广告招贴画交相辉映。1月24日，中国农历正月初三，北京市政府和巴黎市政府在这里举行了规模宏大的中国盛装行进表演——艾菲尔铁塔放射红色光芒
举办中法文化年，是中法两国领导人站在密切两国关系，相互推动经济与文化的健康发展，适应全球化进程的战略举措。在文化年的300多项交流活动中，这次盛装行进表演，被列为具有“标志着两种文化融合意义”的重头戏，它既是整个文化年中的一个高潮，又是胡锦涛主席访问法国一个气势宏伟的前奏曲。
1月23日的深夜，巴黎下着寒冷的冻雨，但是，香榭丽舍大街上灯火通明，中法双方的工作人员通宵未眠。
凌晨5点，北京旅游局制作的高6米、长14米的“新年的祝福”拜年彩车、“东方神韵”京剧脸谱彩车、“友谊金桥”天坛造型彩车和“奥运之光”中国印彩车准时到位；随后，国内来的18个表演团体按时到达；法国华人团体的巨型金龙彩车也早早开到现场，团队陆续集结。天刚刚亮，离盛装行进还有四五个小时，已有数以千计的法国民众冒雨前来参观、欣赏、拍照、摄像。小巧的中国风车成了人们热情索要的纪念品，鲜红的“中国结”更成为人们挂在胸前炫耀的饰物。这时，“北京——巴黎，巴黎——北京”的主题歌欢快地奏起，飞向云霄。来自法国、英国、意大利、卢森堡、德国等地的近80万游客，怀着期盼拥在香榭丽舍大街的两旁，等待着激动人心的一刻。
近一个月来，巴黎一直阴雨绵绵。然而，就在盛装行进表演即将开始的时候，天空放晴了。这使在场的中、法演职人员和各国游客无不欢呼雀跃，脸上露出了轻松、惊喜的笑容。
下午两点，盛装行进表演开始了，香榭丽舍大街成了歌舞欢畅的长河。北京市代市长王岐山和巴黎市市长德拉诺埃为象征着中国民族精神的雄狮“点睛”。随后，在彩车的引导下，伴着柔美的丝竹，踩着铿锵的锣鼓，踏着有力的节奏，来自世界东方的杂技表演、京剧表演、木偶表演呈现在香榭丽舍大街。队伍所至，欢声四起。特别是那些行当俱全、扮相生动的京剧人物，让饱受艺术熏陶的法国人感到新奇、惊讶与陶醉；戏曲学校的孩子表演的“金猴闹春”让他们开怀大笑；北京二中学生们表演的“红扇舞”让他们如梦如幻；由北京顺义农民舞龙队表演的“蛟龙出水”、“金龙滚浪”，让观众纷纷叫好。当北京市宣武区的“新秧歌”扭到广场中央时，金发碧眼的西方人感受到了古老北京民俗文化的底蕴。北京表演团犹如龙头昂起，7500人的华侨长阵，浩浩荡荡，随之而进，让整个“香街”，欢声雷动。直到傍晚5点，表演队伍完全撤走之后，如醉如痴的法国人还久久不愿离开。
晚上，高高的埃菲尔铁塔放射出红色的光芒。为中法文化年的举办，为庆祝这次盛装行进表演的成功，为胡主席的即将光临，115年以来，埃菲尔铁塔第一次改变颜色，呈现出吉祥喜庆的“中国色”——红色。盛装行进表演，让世界看到了今天的中国、立体的北京。
为“北京之歌”甘愿奉献
2003年9月，北京市委、市政府把具体组织这项活动的任务交给了北京市旅游局。市领导非常清楚，已经成功举办了6届国际旅游文化节的旅游局，有着强烈的政治责任心，积累了丰富的组织大型活动的经验，有一支素质很高的干部队伍，他们是可以信赖的。
当时，正率团在日本进行旅游促销的北京市旅游局局长于长江得到消息后，立即同有关同志提前回国，并于到京的当天下午，召开了第一次“香街”盛装行进表演的专题研讨会。经连夜的讨论，一个新颖、完整、细致，既能发挥文化团体的艺术专长、又能体现北京市民精神面貌，全面展示“老北京、新风采”的盛装行进方案，报到了市委、市政府，并很快得到了北京市领导的充分肯定和巴黎市政府和法方总导演的赞同。10月20日，北京市委常委、宣传部部长蔡赴朝在听取了旅游局的汇报以后，决定成立香榭丽舍大街盛装行进表演指挥系统，北京市旅游局局长于长江任现场总指挥，北京市文化局局长降巩民、市委宣传部副部长肖培任副总指挥、北京市旅游局国际市场开发处处长李继诚任中方总导演。旅游局负责这次大规模文化交流的策划和组织工作。
随后，市旅游局成立了由局长于长江任组长、副局长熊玉梅任副组长的领导小组，把全部工作分成导演组、运输组、签证组、服装道具组等17个小组，形成了专业分工、综合调度、相互衔接、顾全大局的工作格局，使这次意义非凡的文化展示活动有了坚实的组织保证。于长江在动员会上指出，这是北京形象和祖国荣誉对我们的重托。要全力以赴，尽一切可能，宁可把困难想得多点再多点，工作做得细点再细点，最大限度地保证不出任何问题，一定要圆满完成任务。
根据盛装行进总体方案的分工，市旅游局在慎重对比和挑选后，确定“流动的紫禁城”服饰表演队、北京二中“红扇舞”表演队、育英学校中学生军乐团、“腾格里塔拉”艺术团、顺义区“壮美中华龙”表演队、宣武区“北京新秧歌”表演队和从重庆、山东、广东精选的表演队参加。很快这些团队进入了高标准、高难度的紧张排练。
11月底，于长江局长带领有关部门的负责人赴巴黎进行实地考察。他们拜会了中国驻法国大使馆、国家旅游局驻法国办事处和巴黎市政府，均得到热情的支持。当地华侨团体在得知北京将有近800人参加表演后，心情异常激动，无不表示要最大限度地支持和参加这次空前的盛会。考察组在巴黎对参演人员住宿的宾馆、乘坐的车辆和用餐标准等各方面的情况进行了详细了解。当他们得知演员的用餐标准是“5菜1汤”时，马上提出，演员的体力耗费很大，要改成“7菜1汤”。
从今年1月初开始，旅游局的先遣人员分5批飞赴法国。他们在北京市外办的指导下，在中国驻法国大使馆和国家旅游局驻法国办事处的帮助下，与巴黎市政府有关部门密切配合，克服了许多预想不到的困难，进行了大量艰苦而富有成效的工作。40多天的时间，多少个不眠之夜，这些同志眼熬红了，人耗瘦了。他们用自己的努力甚至是健康，为这次规模空前的文化交流活动做了大量的准备。
1月20日，北京市旅游局局长于长江、副局长熊玉梅率工作人员赴法，对这一重大活动实施最后协调和直接指挥。从下飞机的那一刻起，全体人员立即投入了紧张的工作。几乎每天深夜甚至是凌晨都要召开情况通报会、碰头会、领队会、协调会，从行进队伍的总体布局、行进速度，到演员的休息、喝水，甚至参演人员下车以后步行到集结场地要走多少米以及如果天气特别冷，参演人员什么时候换服装最合适等等，每一个细节都进行了反复的推敲；对每一种可能发生的问题，都制定了有效的应对方案。每一个人都清醒地认识到，每一个细节、每一件小事的疏忽，都有可能影响到北京的形象和祖国的荣誉，而这是决不允许的。
让“北京之歌”永远回荡在欧洲上空
中法文化年给北京带来了难得的机遇，更给北京在整个欧洲，甚至是在全世界面前，展示文化风采提供了可遇不可求的机会和舞台。这次盛装行进表演的圆满成功，不仅造成了积极深远的政治影响和文化融合，也深度开发了欧洲的旅游市场。这次空前的文化交流活动，从旅游促销的角度来说，也是一次难得的实践。目前北京旅游局初步总结出以下体会：
一、最大限度地发挥出旅游的“四个功能”，用文化和友谊开拓市场他们认为，从前没有、今后也不会有“纯粹”的旅游。旅游就其实质而言是为某种特定内容服务的一个“载体”。这个载体主要有四种功能，就是承载功能、展示功能、沟通功能、吸引功能。这些功能发挥得越充分，旅游的价值也就越高，旅游产品的吸引力也就越强。在巴黎的盛装行进表演把这四种功能综合发挥出来，不但取得了令人满意的文化融通和感情交流的效果，而且作为一种特殊形式的旅游促销手段，深度挖掘了欧洲市场的潜力。国际交往和旅游发展的实践证明，用文化和友谊打开的市场，不仅兴旺、稳固，而且有着一种特殊的情感延续性。这一点，用经济手段也不能达到的。
二、处理好“三个关系”，是这次文化交流和旅游促销得到的启示在法国这次大规模的活动中，处理好三个关系，给了北京旅游局很大的启示。它们是：
一是处理好旅游促销的日常宣传和举办重大活动的关系。正如一位旅游专家所言，这次重大文化交流活动的成功不是偶然的。它的必然性在于“中法两国在文化上的认知感”。而这种“认知感”则是长期相互交融的结果。就旅游而言，有了大量日常促销宣传的铺垫，举办重大活动，才有厚实的基础。重大活动是日常宣传的升华。这次盛装行进表演的轰动，就是在日常宣传的基础上，举办重大活动的成功典范。
二是在宣传中，处理好共性和特性的关系。任何事物都有其共性和个性，旅游促销的对象也是一样。只有在共性中找到个性、抓住个性、才有很强的针对性，宣传促销才有实效。德国旅游专家福斯特先生在谈到旅游促销时说，在有限的时间里，要打动走南闯北的旅行商的心，必须下功夫。有的内容要概括，有的要细致。我多年做旅游，知道德国和法国人的思维方式很不相同，一个浪漫，一个严谨，但是有一点是一致的，就是让他们“服你”。服了，就信了。信了，就去了。北京市旅游局有关负责人认为，今后的宣传促销不仅要考虑我们要说什么，更要注意人家要听什么，在内容上、形式上甚至语言上，都要在特殊性、针对性上下功夫。
三是处理好最终受众和旅行中介商的关系。展示风采、交流文化或旅游促销，目的都是让旅游者来旅游。而最终的旅游者是真正的效益来源。所有的旅游促销不可能都直接对着数以千万的最终旅游者进行，还必须借助旅游的中介——旅行商。但是，如果我们的工作仅仅止于旅行商，还是远不到位。因此，在与旅行商保持密切联系、帮助他们开发市场的同时，借助多种渠道和形式开展坚持不懈的宣传，使更多的人知道北京、了解北京、认识北京，是发展入境旅游的基本战略。这次盛装行进表演，就是最大规模的直接面对最终消费者的旅游促销。
于长江局长在总结此次盛装行进表演时说，这次任务对我们来说，既是政治素质的考验，也是业务能力的考验，我的评价是“基本圆满完成，多有缺憾之处”。他充满信心地指出，中国作为一个日益强盛的国家，北京作为一个飞速发展的现代化城市和文明古都，备受世界的瞩目。对于北京来说，全球各地都有我们的市场，北京的旅游容量又非常之大。只要我们按照党中央提出的“求真务实”精神，下苦功夫，去求全球旅游发展趋势之“真”，求世界级旅游强市发展经验之“真”，求不同国家、地区、民族的旅游者对北京旅游的需要之“真”，大胆创新，务树立北京光彩形象之“实”、务开发国际国内市场之“实”，务更新观念、广开思路，提高素质之“实”，就能够推动北京旅游业的迅速发展。香榭丽舍大街的盛装行进表演虽然已经结束了，但是，历史会永远记住这一激动人心的时刻。“北京之歌”将永远回荡在欧洲的上空。（中国旅游报）
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