乘坐头等舱或者私人飞机，到属于自己的私人小岛上度假休闲；入住世界上最顶级的酒店或度假地，享受SPA带来的宁静和彻底放松；乘坐豪华邮轮环球旅行；到非洲狩猎……

　　当“休闲旅游”、“度假旅游”逐渐代替传统的“观光旅游”，当“高端和个性化”旅游产品越来越引起业界的重视和推崇，近来，类似于前述的“奢华”旅行方式不经意间闯入了公众的视线。

　　奢华旅游机构看上中国富人

　　今年11月底，由胡润百富公司主办的“国际奢华旅游展”将在沪上演。据主办方透露，届时将有60余家来自海外的豪华酒店、度假地、SPA、私人飞机和游艇租赁等豪华旅游机构和企业参展。而6月初在沪举办的“品位生活展”上，属于“奢华旅行与休闲”板块的参展商有7家(不包括部分游艇在内)。

　　“品位生活展”的主办方、英国Shorex公司老总菲利普表示，在中国很多人愿意花钱去拥有某些奢侈品，但还不愿花高价去体验和享受，“我们是要通过展示一些与众不同的奢侈品和奢侈服务，来引导中国的‘新富’们去体验另外一种生活方式”。他还提及，此次参展的法国高雪维尔滑雪场（Courchevel Ski Resort）就是为了“提升在中国公众中的知名度和认可度”，进而成为首家打开中国滑雪市场大门的机构。

　　据了解，作为世界知名的五大滑雪场之一，高雪维尔滑雪场和附近的乞力马扎罗酒店（Hotel Le Kilimandjaro）均是在“品位生活展”上首次与中国观众见面。该雪场市场推广部的塞琳娜·凯介绍说，“滑雪场内的每个东西都与奢华有关”。仅以住宿为例，乞力马扎罗酒店的平均费用每晚2000欧元（约人民币2万多元），每晚住宿价格浮动范围从690欧元到9900欧元不等。据她介绍，滑雪场的顾客遍布全世界60多个国家和地区，今年4月足球明星贝克汉姆和夫人曾前往滑雪度假一周；此外，该处每年都会接待摩洛哥国王，而2005年有150名旅游者来自香港。此行前来上海是想接触中国的高端旅行社和富人。

　　同时，瑞士一家专注做旅游和航空的公司（travel & Aviation）也在展会上打出“奢华旅行顾问”的口号，该公司老总表示他们在中国寻找四大群体———“政府高官、外资企业高层、中国企业高层以及富人。”

　　旅游多元化发展的必然产物

　　尽管“奢华”一词带有贬义色彩，但是业内人士对此概念凸显的旅游的个性化、体验性和高品质特点，仍然给予了肯定。

　　上海社科院旅游研究中心主任王大悟说，“人们的收入水平和社会地位各不相同，应该开发奢华旅游市场来满足部分群体的需求。”上海市旅委国内处处长赵梦柳认为，当旅游越来越大众化的时候，更应该注意产品的多元化，奢华旅游属于高端产品，可以适当加以引导，以规范旅游市场，“现在旅游市场上出现的很多问题都与产品的低端化有关”，他说。

　　正如菲利普所言，“奢华旅游对不同的人意味不同的东西，对有些人而言,它和生活中的其他东西没什么不同。”他和胡润都将“奢华旅游”定性成“终极旅游体验”(Ul-timate Travel Experiences)，认为它倡导的是一种生活方式，是对美好事物的体验。“它不是只有富豪们才能体验的，那些追求一生中一定要有一次最美好最难忘经历的人也能体验到。”胡润说。北京一家做奢华旅行顾问的某外资公司的有关人员也强调，要“低调奢华，以体验为主”。

　　在上海某知名跨国企业工作的斯蒂夫接触过奢华旅游的概念之后表示，有时间他会进行奢华旅行，去追求一种宁静的、不同于大众化旅游的休闲，“当旅游成为生命的一部分，花钱去获得体验和享受也是对生命的尊重。”他说。

　　奢华旅游还有多远

　　今年年初的《胡润2006富豪之选》显示，旅游是中国富豪们最喜欢的休闲方式。而据统计，中国目前有50万的千万富翁人群，更有远远超过百万家的公司人员有能力接受豪华旅游计划。然而，这种旅游新概念究竟离现实还有多远？意大利某豪华邮轮连续三年来华参加各种“最贵的、会请很多富人参加”的展会，但至今该邮轮的亚洲区总裁还在问“他们（富人）在哪里？中国有没有做奢华线路的旅行社？”

　　王大悟认为，三大问题阻碍着奢华旅游在中国的发展，“其一，奢华旅游一定要一分价一分货，但是中国的旅行社还没有真正长大，还不够成熟，提供不了相应的高品质服务；其二，由此带来另一个问题，即如果推大众化线路的旅行社一下子推出一些很高端的旅游产品，消费者对其诚信度也会存在怀疑，因此，可以说消费者不够成熟，也可以说市场上缺乏品牌；其三，旅行社的产品是配套服务，其在服务转移和衔接上很容易出现不到位的现象。”他认为尽管奢华旅游在中国应该推行，但是不会马上有大规模的发展。上海中旅出境部的郁伟华总经理也曾评价：“中国旅游还处在普及阶段，奢华旅游代表不了旅游的大方向。”

　　而事实上，早在2002年底国内就曾出现过奢华旅游：一个6人的团队曾进行过为期两周的环球四大洲旅行，团费是16万元人民币/人。该团的领队、上海商务国旅一高层人士表示，尽管从2002年起至今，他们的高端客户群每年都以100％的速度增长，但是至今占该社出境游总人数不到1％。他说，参与奢华旅游是一种身份和地位的象征，体现了尊贵，他认为旅行社“只有经常做与众不同的线路，培养目标客户群的旅行习惯，始终走在前面，才能在这个细分的市场上多分一点蛋糕。”

　　同时，还有学者表示，奢华应该是一种品质和品位的提升，是一种个性化的追求，而不应异化为炫耀性消费的手段，更要警惕奢华旅游背后可能滋生的“商业贿赂”。中国社科院旅游研究中心研究员魏小安也曾提及：“如果高端旅游产品转向了炫耀性消费，那么这种高端就是失败的。”