| 杭州城市品牌初选工作完成 |
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| http://www.xieyouji.com 携游记 2006-11-01
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乐途旅游 作者： |
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本报讯 （实习生 张凯 徐姣 记者 丁雄英）“杭州城市品牌征集活动，怎么没见最新进展报道？”连日来，本报接到不少询问电话。其实，这段时间，评审专家组这头几乎是一刻都没歇着——毕竟，读者推荐上来的品牌共有4620个！每一个推荐品牌都凝结着读者的智慧与心血，每一个推荐品牌都饱含着读者对杭州的爱、对征集活动的大力支持，不能有丝毫的怠慢！
& nbsp; “4620个推荐品牌，可真让我们看得‘眼花缭乱’哪！这些推荐品牌表述丰富多彩”，曹增节，浙江工业大学人文学院的副院长、教授在前天召开的杭州城市品牌专家评审工作会议上直言不讳“淘汰赛”之艰辛。他介绍说，这段时间以来，评审专家组首先制定了详细的杭州城市品牌评审标准，部分专家又先根据这一标准对“海选”上来的4620个进行首轮淘汰赛，经过十多天的奋战，确定200个入围初选名单。
翻看专家们制定的“杭州城市品牌评审标准”——总体要求是“体现杭州城市品牌特色性与引领性相统一、时代性与传统性相统一、形象性与通俗性相统一、外在感受与内在气质相统一、总体品牌与宣传组合相统一”。具体包括内容标准，需体现“引领”、“特色”、“时代”、“综合”、“国际”要求；形式标准，需体现“新颖”、“通俗”、“简洁”、“清晰”、“正面”要求；传播标准，需体现“公认”、“组合”、“衍生”、“冲击”、“地域”要求，每一个指标后都有详细解释。
前天的专家评审工作会议上，评审专家组的15名全部成员对纳入初选名单的200个品牌作出评析、再淘汰。长期关注杭州城市品牌问题的文艺评论家、作家曹工化，大力推荐“生活品质之城（都）”，因为在他看来“杭州人很会生活”，这一品牌既符合杭州的特质，同时又引领杭州未来，再者，它的内涵与外延都很丰富，“就像拥有无数个插口，能够插许多个‘插件’，在作行业宣传、企业宣传时，适合与行业品牌、企业品牌匹配起来宣传”。
浙江电视台民生休闲频道总监胡戎、中国日报浙江记者站站长张建明等，同样表现出了对“生活品质之城（都）”提法的青睐，“网上搜寻过，‘动感’、‘休闲’等提法，国内外都有城市捷足先登，但讲‘生活品质’的还真的没有，确实具备了唯一性”。
“杭州，归根结底是应该打‘生活’牌”——浙大建工学院区域与城市规划系主任、教授杨建军又接上了话茬，“无论是创业，还是休闲，说到底都是生活”。安峰，杭州电视台“阿六头说新闻”的主持人，听到杨建军的这句话，突然有了从杭州方言去印证“生活”的冲动，“对的！杭州话里‘生活’两个字含意很丰富，过日子叫生活，朝九晚五的谋生还叫生活，不是常有人问‘生活刚刚做了回来啊？’”，此时，席间又有人兴奋地补充“杭州话里‘这记生活做得漂亮的！’，这儿的‘生活’，又有了‘招数’的含意！”
“生活”、“品质”等热词点击之余，不少专家也推荐了许多其他的。省社科院社会学所所长、研究员杨建华力挺“东方经典、时尚杭州”。在他眼里，西湖是经典的，杭州的创业模式是经典的、倡导的品质生活也是经典的……这一品牌是“既涵盖几千年历史，又引领杭州未来发展”。
浙大人文学院常务副院长、教授、博导廖可斌，对200个初选名单中的“东方休闲之都”、“风雅钱塘，水墨西湖”等10个品牌是“最有感觉”。汤海孺，杭州城市规划设计研究院总工程师 “这表述既要具综合性，又要能恰当反映个性，‘和谐’二字倒是能反映，杭州的自然山水有一种和谐的美；杭州的人文也不是剑走偏锋式的，而是既讲实惠，又讲风雅；生活与创业也是和谐的……所以我特别推荐其中的‘和谐天堂，人本城市’！”
“我认为‘风雅钱塘，梦想天堂’比‘风雅钱塘，水墨西湖’来得更好，‘天堂’二字虽然虚幻，但一来有历史渊源，二来有无限含义在其中……”浙江旅游科学研究院副院长、杭州研究院院长、教授周少雄，对数个品牌作出评价。
浙江大学传媒与国际文化学院副院长、教授、博导毛丹，省作家协会副主席王旭烽等专家，也在会上对200个初选出来的品牌作出了热烈的评价。
如果不是评审专家组组长、中国美术学院副院长、教授宋建明在主持时对专家的发言时间略加以控制，那么这一场热烈的讨论与点评，大概真的会不知道持续到何时了。
讨论过后，进入专家投票程序——由专家组成员以无记名方式，各自从200个初选品牌中挑选不多于10个的新推荐品牌，再由专家及工作人员对选票当场进行统计，按得票多少取前15个作为候选城市品牌。“意外”的是，最后几个排名情况出现了多处并列，于是专家从并列品牌中再次投票，决出排名。“这层层选拔激烈程度，可真不亚于‘超女’选拔啊！”有专家笑着打趣。
其实，越到最后越是扣人心弦——据悉，市委、市政府将于近日专门召开会议对城市品牌的征集评审工作进行研究，候选城市品牌不日将刊登在杭州日报、杭州网等媒体上，接受大众的投票。最后遴选出的3个城市品牌供市委、市政府决策参考。
谁将经历层层淘汰最终胜出？无限期待。(杭州日报)
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